流量理论正在伤害时尚产业 大牌在微博上发帖和在Instagram上发帖有很大区别

日前,品牌Versace在Instagram上发布了一张照片。 这是超模 Natasha Poly 穿着 Versace 高级时装的照片。 有点震惊。

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图片来自Versace的ins

范思哲很适合这种妖艳又带点古典元素的造型。 这张照片在 Instagram 上被点赞超过 20 万次。 看完之后,是这段时间点赞最多的一张图。

我想发微博,但是品牌官方微博没有这张图。

很奇怪。

我很少查品牌微博,除非我想写某个品牌的文章,所以我查了一下,发现Versace官方微博上的帖子基本上都是中外名人。

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微博截图

好在名单上的第一人是品牌创意总监Donatella Versace,不然就真的像明星穿衣账号了。

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微博截图

当然,不仅仅是名人。 还有一些新品的新闻穿插在明星之间。 这类新品信息和一些拍摄精美的大片很容易被忽视。

而且Instagram上很多质量相对较高的图片在微博上是看不到的。

比如下面的ins是可以的,但是微博是没有的。

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这个也在ins上,有没有微博——

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一些比较年轻的款式,年轻模特拍出来的照片很好看。 最重要的是,这些款式可以展示品牌最近的一些变化,如何将复古元素打造成街头风格,但这些图片只能在Instagram上找到。

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一些比较大胆的图也是ins独家的——

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非常喜欢这个

范思哲不是应该如此性感和飒爽吗?

Instagram上还有一段短视频,突出了品牌标志吊坠的细节,非常吸引人——

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这些微博帖子都不存在。

我很喜欢的中国模特孙菲菲拍摄的短视频广告其实只在Instagram上有,在微博上没有。 这太搞笑了,她毕竟是中国模特。 是因为她足够国际化,但在中国还算不上当红超模吗?

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微博上发布频率较高的模特是吉吉·哈迪德(Gigi Hadid),她在各种照片中看起来都一样。

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梳理一下,范思哲微博上明星占比最大,其次是当红超模,然后是品牌新品图片,包括一些杂志拍摄的大片。 这些图片恰好占的比例很小,但是这些图片的质量都还不错。

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图片来自Versace官方微信

Versace 的 Instagram 照片顺序有所不同。 有外国名人的照片,但不到一半。 有很多专业模特的表演和精美的图片,更能体现品牌的风格。 另外,不要指望在 Instagram 上看到中国名人。 有中国模特,比如你前面的孙菲菲。 你对名人想太多了。

尤其是Instagram上所有名人的照片基本上都符合品牌的基调。 微博上的情况则完全不同。 只要是明星,无论质量如何,照片都会被贴出来。

我求生欲很强,所以这里就不贴截图了。

范思哲是个例外吗?

可悲的是没有。

自从发现这个奇怪的现象后,我从上周开始就刻意比较了几个大牌Instagram和微博的表现。 很多大牌官方微博都是专门为明星打造的,完全是娱乐性的。 我希望看到更多有趣的事情。 突出创意和设计的东西?

你想多了。

再看看芬迪。

FENDI的微博又好笑又愤怒。

目前的主页上,90%以上都是名人的照片。 最可怕的是,他们都穿着几乎一样的衣服,而且全都是标识。 随便拍几张小图看看吧——

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FENDI的设计真的就这么简单粗暴吗?

我们来看看FENDI的Instagram上有什么?

名人占不到一半。 走秀期间只发布名人观看演出的照片。 其中大部分是展示品牌形象和设计的图片。

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微博上并没有这种与艺人合作的照片。

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这种亲子大片在微博上是看不到的。

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这种工艺细节的表达更是少见。

找到了? 同一个品牌用完全不同的方式来吸引不同国家的年轻网民。 在微博上,明星几乎成为吸引粉丝的唯一途径,而在Instagram上,有很多年轻人喜欢的艺术和文化。

接下来看看迪奥。

我终于明白为什么我对Dior的印象这么不好了。 设计本身确实有问题,但很大一部分不好的印象来自于迪奥的微博。 不幸的是,我每次写Dior的时候,都会去官方微信和中国官网看图片。 明星“街拍”超多,拍摄风格堪比四线城市照相馆。

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这是迪奥。 中国的官方微信公众号在微信朋友圈上发布了很多糖衣电影。 这是多么神奇的策略啊。

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当然,Dior的Instagram上也有名人,但只占一半。 除了秀场嘉宾走秀的照片外,其他明星拍摄的大片水准都非常高,非常引人注目。

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当然,迪奥在Instagram和微博上发布了精美的图片,包括有关展览和工艺细节的视频。 它们确实很漂亮,但是因为有很多名人发布它们,所以很容易错过如此美丽的照片。 另外,明星糖水片太多了,全用起来很烦人。

与Dior的微博相比,Dior的官方账号显得有些奇怪。 字体大小和行间距未调整。 打开后的界面“狂野”,每张稿子都极其简单。 超过200字就被认为太多了,这是不礼貌的。 太不可思议了,我从来没有见过这么大的名字。 对比Gucci和Prada的官方账号,差距大得惊人。

截图随便看看。 你会认识每个单词,但这不会让你感兴趣。

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迪奥公众号截图

对于许多大牌来说都是如此。 微博和Instagram在整体审美上存在巨大差距。 基本上,你会误以为中国的社交媒体被娱乐业“绑架”了。 最初,时尚是关于设计和艺术的。 但即使从社会消费心理来看,这些品牌的微博似乎也几乎只有明星穿搭指南的功能。

别人在谈工艺,他在谈明星,别人在谈设计,他在谈明星,别人在谈艺术,他在谈明星,别人在谈文化,但他还是在谈明星。

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里克·欧文斯的 Instagram

有人可能会说中国网友喜欢看这个,或者微博网友喜欢看明星。

这根本就是一个谬论。

中国年轻人的兴趣爱好其实很广泛。 微博上有很多专业的东西,包括一些我喜欢的艺术家和设计师,他们发布了一些作品或灵感图片。 不过,他们的流量不如明星,但影响力不应该以单一数据作为唯一标准。

最无语的是,一旦涉及到明星照片,质量就会下降很多。 这并不意味着您不应该看名人。 没有人会拒绝符合品牌气质的好看图片。 陈漫饰演的易烊千玺和张家城饰演的惠英红都好漂亮。

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这个看起来不错

既然想要从一些明星那里获得便宜的流量,就必须在时尚界展现一些真本事。 你必须在服装、造型和摄影方面获得加分。 您可以获得便宜的同时节省时尚行业基本工作的精力。 实在是太拖累了。 品牌级别。

好啦,我们来看看国外社交媒体上的时尚品牌是什么样子的。

我很喜欢看一些小众品牌的ins,比如rodarte。

有一段时间,rodarte 会转发其他账号,比如 billetdoux.jpg 和 inspinaltion 的经典油画和品牌风格的拼接图片。

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还有芭比穿着rodarte的美图——

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还有明星的照片,比如娜塔莉·波特曼在杂志上的照片,特别漂亮。

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这些都不是前卫美学,都是大众能够接受的,而且相对多元化。

审美上比较小众的Rick Owens的Instagram非常有艺术感。 大部分都是与设计和主题相关的灵感和图像,几乎没有名人。

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还有被很多网友诟病的Celine。 没有一张明星的照片,全是摄影。 应该是Hedi Slimane 拍的。 抛开其他因素不谈,这部电影还是很好看的。

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还有一些品牌拥有相当不错的官方账号。 我最喜欢的是PRADA,它涵盖了很多方面,包括艺术展览、话题、名人。 而且转发和消息数据都是真实的,不像那种一看就是假的。

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Gucci的微博很好地利用了名人资源。 他们拍摄的视频都是网上的,至少符合品牌的风格。 倪妮为该品牌拍摄的广告都非常有效果。

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想一想,为什么这么多大佬对待中国网友和外国网友的方式不同呢?

一方面我们看不起中国网民,但另一方面我们自己也有错。 说到明星,就变得热闹起来。 久而久之,品牌就会依赖这些数据,长期观看虚假繁荣,我们甚至可能会相信。 同时,给品牌的印象也变成了中国网民喜欢这些东西,最便捷的方式就是关注自己喜欢的东西。 什么样的引导和品牌精神需要足够的专业性但不一定能产生好看的数据,所以最好还是用名人。 “上当”,至于那些真正代表高级时装设计的东西,不管这些人看不看,反正他们是无法理解的。

是这个逻辑吗?

不要高估名人的作用。 时尚品牌的核心不是名人的穿衣指南。 每天关注娱乐圈真的很无聊。 让我们让时尚回归时尚本身。

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