南方观察虎门打造时尚产业集群产业大船如何驶向世界

11月21日,“世界级纺织服装产业集群先导区”项目在第24届虎门服博会上启动,标志着虎门镇与中纺联正式“携手”打造世界级时尚产业集群对抗世界。 虎门一个全新的服装产业正在走向世界。

 

在岁月的动荡中,虎门服饰由弱变强。 2018年工业总产值突破450亿元,年销售额突破900亿元。 从无证到贴牌再到名牌,虎门已成为全国知名的服装服饰产业集群。

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双方合作后,虎门小镇将代表中国服装走向世界的前沿。 虎门服装服饰产业将向更高质量发展,由全国优秀向世界领先提升。

虎门时尚调头,一艘胸怀世界、蕴含东莞制造活力的工业大船,已扬帆起航,加速启航!

打造世界级服装产业示范区

今年,《制造时代》纪录片登陆央视。 东莞市雪阁名店服饰有限公司负责人黄文川作为服装行业的代表,讲述了“东莞制造”的故事。 黄文川旗下的“御歌”是虎门原创的实力女装品牌。 该品牌以其独特的设计、新颖的款式、优良的品质、精细的制作在市场上赢得了一席之地。 同时,该品牌于2017年5月荣获“2017中国服装成长品牌”称号,成为诞生于服装名镇虎门的又一新锐品牌。

2012年,黄文川开始在虎门从事服装生意,先是批发,后来自己生产。 “服装行业的设计依然是灵魂,品牌变得更加重要。” 黄文川表示,一定要往品牌方向走。 要想品牌长久发展,就必须让消费者认可品牌形象。

他告诉记者,公司的品牌之路离不开虎门镇政府这个平台的支持,通过这个平台聚集了很多设计、开发、销售方面的人才,对品牌建设有很大的帮助。

从批发商到品牌商的转型,是黄文川的成长之路,也是虎门服装产业转型的缩影。

经过多年发展,正在向千亿元产业集群迈进的虎门服装产业,从“量”的积累发展到“质”的飞跃,从无证贴牌到自主品牌,打造知名品牌,并创新发展成虎门服饰。 行业最鲜明的特质。

站在新的起点上,虎门提出加快服装服饰产业向时尚产业、文化产业、创意产业发展,打造“湾区时尚之都”。

为了更好地实现上述理念,虎门镇选择与中纺联深度合作。

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11月11日,虎门镇与中纺联签署协议,共建世界级纺织服装产业集群示范区。 此次与国家机关的合作,让虎门获得了强大的外部资源。 此举标志着虎门服装产业的提升。 升级进入快车道。

根据协议,中纺联与虎门镇共建“世界级纺织服装产业集群示范区”(以下简称“示范区”),由中纺联与虎门镇共同管理,一系列产业扶持政策将陆续出台。 整合周边服装服饰企业,引进各类支持服装服饰产业发展的平台,举办世界纺织服装产业集群大会,吸纳海外丰富的时尚、品牌、设计资源,注入国际品牌、科技创新、时尚创意、设计研发、人才支持、金融服务等新发展要素。

中纺联依托自身优势,为示范区规划建设提供前瞻性规划、指导和实质性建设支持,整合各类产业优势资源,发挥产业配套服务功能,搭建各类示范平台和中心注入国家级产业资源,推动虎门服装服饰产业发展成为综合经济竞争力和规模集聚效应全球领先的产业集群。

此次,虎门镇与中纺联联手,可谓是无比期待。 虎门镇委书记、滨海湾新区管委会主任刘杰表示,中纺联将带领虎门共建“世界级纺织服装产业集群先行区”“中丝集团、中轻集团产业集团将分别在虎门设立南部区域总部,这些国家级资源的注入将为虎门打造千亿级时尚产业集群,加速粤港澳大都市群的竞争发展湾区脱颖而出,提供有力支持。

创新求变 驱动产业发展

“虎门服饰要想实现‘品质’的飞跃,眼光必须要放眼全球。” 虎门服装服饰产业管委会主任谭志强表示,通过双方的合作,将充分发挥行业智库、高端产业资源和中纺联虎门的作用。 服装服饰产业的基础和优势,致力于为虎门时尚服装企业赋能,帮助虎门纺织服装企业做强做优,培育更多来自全国乃至世界的优质服装品牌,引进高端时尚企业和产业人才,打造世界一流时尚产业集群,推动虎门服装服饰产业由全国优秀向世界领先升级,向更高质量发展。

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对标世界,从全国优秀升级为世界领先,彰显了虎门服装行业从业者的“野心”,正是这种雄心壮志和创新求变的精神成就了虎门服装的发展壮大。

虎门的服装业起源于农村市场。 70年代末至80年代初,虎门人从香港或深圳沙头角带回部分布料、服装、鞋袜等生活用品,摆地摊,形成了极具特色的虎门洋货一条街,这个市场成为了虎门服装业的发源地。

90年代初,虎门服饰开始走上初级发展的轨道,形成了前店后厂的产业格局。 在产业发展到相应高度后,敢为人先的虎门向国家部委申请举办镇级交易会。 1996年,首届中国(虎门)国际服装服饰博览会在虎门龙泉商业广场开幕。

“这是当时全国首个乡镇级国际商品交易会,对虎门服装产业对接全球市场、扩大整体知名度、提升影响力、完善产业链条产生了深远的影响。”滋养了现在的虎门服装业至今。” 虎门相关负责人表示,东莞市虎门镇以镇之力办全国服装展,成为行业佳话,也助推了虎门服装时尚产业的发展繁荣。

最新数据显示,目前,虎门全镇拥有服装服饰生产加工企业2300多家,配套企业1000多家,年工业产值超过450亿元。 市场面积约7平方公里,总经营面积337万平方米。 有专业市场40多个。 虎门服装服饰市场年销售额超过900亿元。 在品牌培育方面,虎门拥有各类服饰服饰注册品牌5万多个。

“服装是虎门的特色产业、先导产业和支柱产业。” 虎门镇副镇长黄培民说。 回顾虎门镇服装的发展历程,虎门服装产业由弱变强,最终形成了研发、设计、生产、销售、服务一条龙。 一条完整的产业链。 一年一度的服装交易会已成为推动虎门服装产业发展的重要推动力。

一年一度的衣博会,不仅承载着虎门的创业梦想,更是虎门服装产业创新力量的集中展示。 随着时代的发展,虎门服交会也在与时俱进。 展会理念和方式的不断创新,为虎博会注入了新的活力。

“戴金”已经成为现实。 一款24K纳米金布亮相今年虎门服装展后,吸引了无数目光。 台湾万泰集团展出云尚(金甲)24K纳米金布制成的衣服,让“穿金”变成现实。

万泰集团董事长张明烈介绍,云裳(金甲)系列服饰采用999纯金这一独特美学面料,结合中国传统苏绣的精细雕琢打磨,运用深厚的东方底蕴和巧妙的设计,满足人们多维度的需求。 以纪念生活、收藏纪念、送礼自用为需求的群体,为追求极致奢华的人们开启了新时代。

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“创新一直是虎门服装服饰产业发展的动力和主旋律,也是虎门时装周、时装周的成功举办。” 刘杰说,多年来,该展览已从一年一度的贸易展转变为国际设计竞赛和在线竞赛。 设计大赛、举办行业论坛、打造“时装周”、引入时尚直播、举办“一年双展”,今年虎门服博会不断创新求变,不断向潮流进发,向高端升级.

新坐标下,虎门助推产业升级

目前,虎门的服装服饰产业已形成规模庞大的产业集群、完整的产业链和成熟发达的市场体系,成为国内外著名的服装名城。 服装产业在使虎门成为经济强镇的同时,也为这座城市注入了时尚魅力。

但不可忽视的一点是,2008年金融危机后,随着虎门镇区位优势的变化,尤其是劳动力、原材料、厂房租金、生产监控等成本的进一步提高,利润空间进一步扩大。的服装公司受到挤压。 发展面临转型压力。

尤其是2011年以后,渠道越来越成熟,品牌越来越多,全球竞争越来越激烈,服装行业呈现出更加个性化、多元化的升级。 服装行业已经开始进化到从好到好满足精神属性的阶段。 这种市场趋势的变化也传导到虎门服装行业,虎门服装行业的发展面临着新的挑战。

虎门镇一位服装行业从业者坦言,贴牌生产的毛利不到8%,企业生存压力很大。 为应对市场变化,大型服装厂逐渐萎缩,工厂小型化,家庭式分工合作生产模式逐渐增多。

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与较早走品牌化道路的福建晋江、石狮等地相比,虎门服装业的品牌化起步较晚。 但是,在激烈的市场环境下,优先实施品牌化和国际化战略的企业却展现出强大的生命力,成为虎门。 服装业发展中一道独特的风景线。

其中,宜春已发展成为虎门服装业的一张名片。 1997年,东莞市宜春集团有限公司成立于广东虎门。 经过20多年的努力,其销售网点遍布全国,在越南、印度尼西亚、马来西亚、沙特阿拉伯、俄罗斯等国家开设了宜春专卖店。

目前,宜春集团拥有来自世界各地最优秀的服装设计师,并与英、法、日、港等国家和地区的著名服装设计和研究机构建立了长期合作关系,建立了产品研究和开发工作室,并从这些引领国际服装时尚潮流的国家和地区,聘请了高度专业的研发人才,充实了公司的研发团队。

“宜春坚持实施品牌战略,不断探索国际化发展,得到了市场的认可。” 虎门小镇相关负责人透露,国际化战略让宜春把握时尚变化,每季度开发5000多个新款式推向市场。 稳步向前。

为虎门服装业以纯粹的成功走向世界提供榜样。 有专家指出,随着粤港澳大湾区战略的推进,珠三角专业镇内部无序竞争的产业格局必将迎来新一轮供给侧改革,产能该地区将重新洗牌。

在此背景下,只有更多知名的产业集聚或政策层面的支持,才有资格更好地走下去。 黄培民表示,虎门将推动产业链上下游的合作,帮助虎门服装企业更好地融入全球经济,塑造虎门时尚产业新形象,推动虎门服装服饰产业发展成为具有世界领先综合经济竞争力和规模集聚效应的产业集群。

“中国纺织服装产业正加速成为创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业、责任导向的绿色产业——‘科技、时尚、绿色’标签,社会新认知”。 中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,在这个过程中,虎门作为中国近代史的序曲,推动了区域发展和产业升级,引领了中国纺织服装行业新一轮变革。

充分发挥区域品牌聚集效应

国际研究表明,当一个国家或地区的人均经济发展水平达到3000美元左右时,市场竞争开始从价格竞争转向包括质量、技术、文化和服务在内的品牌竞争。

品牌日益成为市场竞争的重要形式。 如今,虎门服装行业的从业者已经注意到了这一趋势,正在积极打造自己的品牌。

土生土长的香港人阮志雄2011年来到虎门,作为虎门服装界的“港商二代”,他紧紧抓住虎门服装品牌推广的契机,倾力打造以虎门为名的女装品牌简单。

如今,这个品牌以“绿色环境艺术生活美学”的理念获得成功。 全国门店100多家,并延伸至童装、生活用品领域。 “随着消费升级,品牌服装的需求还有很大潜力,服装可以做大。”

Zimple女装品牌的成功,给虎门镇的服装业带来了新的灵感。 在市场环境最恶劣的当下,产业区域品牌的优势得到了发挥。 卡曼、丽索等众多品牌的出现,帮助虎门服装产业走出困境,形成了庞大的女装品牌集群。

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近年来,虎门服装企业涌现出一批新锐品牌,如时尚女装的欧典、卡曼、元娜尔、怡瑶、牛坊、Zimple等,休闲的快鱼、露迪仕、琪琪等。穿。 ,童装有三木比迪、小白熊、圣堡杜伦、妈妈咪呀、Outreed、布依旗、奥恰恰、巴迪虎等。

这些品牌共同打磨了“虎门服饰”区域品牌,改变了人们对低端虎门服饰的刻板印象。 在此带动下,虎门服装产业已发展成为全国著名的产业集群,产值超过450亿元。

目前,服装行业正在从品牌向IP转变,品牌有用户,IP有粉丝。 虎门镇的服装业正抓住这股浪潮。

这波浪潮在今年的虎门服博会上得到印证,不少企业更新“玩法”,积极向粉丝经济靠拢。 其中,向来将跨界游戏玩得炉火纯青的服饰品牌Zimple,在先后与摩拜单车、华为合作后,在本次展会上又有新动作。 11月23日晚,Zimple携手滴滴出行,共同传递低碳出行生活的时尚态度,探索绿色环保时尚创意理念。 此外,女装品牌ECA推出新审美社交零售等……

“近年来,东莞的企业也遇到了成本上升和利润空间缩小的压力。在这个历史时期,我们的企业和我们的产业集群必须向高端发展,加大设计与文化创意的融合。” 东莞市委常委、宣传部部长杨晓堂表示,希望虎门进一步集聚高端资源,升级产业服务平台,做强做优服装服饰产业,打造新为东莞改革创新试验区建设贡献力量。 特别是IP授权与服装服饰相关产业的结合,将提升虎门服装服饰产业的附加值,使其在激烈的市场竞争中凸显自身优势。

“服装业是一个日不落的行业。” 虎门服装服饰专业协会常务副会长兼秘书长朱华泽认为,依托大湾区战略背景,虎门服装产业正积极集聚周边高端资源,形成相对知名的产业链。区域集群品牌将增强发展后劲,再创虎门制造的辉煌。

在粤港澳大湾区城市群的竞争发展中,虎门镇作为中国改革的先行者,以“湾区时尚之城”的形象再次出征。 是兴奋的。

【策划】黄少红

【作者】何明强