时尚产业发展趋势分析与解读.doc

时尚产业发展趋势分析 时尚产业是典型的城市产业,跨越高附加值制造业和现代服务业的产业边界,是多种传统产业的结合体。 时尚产业涵盖品牌、文化、设计、技术、传播、服务等诸多要素。 它是文化与经济、艺术与科技、品牌与服务的有效结合。 主要体现在时尚配饰产品上,包括服装、鞋帽、箱包等。 、珠宝、眼镜、手表等产品是传统意义上的时尚产品,也是狭义上的时尚。 从广义上讲,时尚产品远远超出了时装和配饰,还延伸到香水、化妆品、电子产品、汽车、家居用品、工艺品等各种消费品。 对于狭义的传统时尚产业来说,按照目前的市场定位,国际时尚可以分为三大类:顶级奢华时尚、中高端成衣时尚和大众快时尚。 国际市场奢侈品消费将再创新高。 2009年来自美国的金融风暴给国际时尚界带来了巨大冲击。 中高端成衣时尚首当其冲受到影响。 然而,顶级奢侈品时尚很快摆脱了危机的影响,迎来了新的发展机遇。 而大众快时尚因其价格低廉、实惠,在危机中获得了更大的发展机会。 欧美真正富人的消费能力并没有受到金融危机的影响。 国际知名咨询公司贝恩公司与意大利奢侈品制造商协会合作近日发布的奢侈品市场报告显示,奢侈品市场正在逐步复苏,但与过去相比,奢侈品牌的表现在欧洲逐渐衰落。 亚洲市场是奢侈品真正的增长点,中国、印度等新兴经济体的新富人群为奢侈品带来了新的购买力。

2010年,美国市场奢侈品销售额增长12%,欧洲增长6%,亚洲达到22%,其中中国大陆奢侈品销售额增长30%。 2010年,中国已超越日本,成为世界第二大经济体。 在奢侈品消费方面,中国也超越日本,成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。 如果有机会出国,你会疯狂购买世界各地的奢侈品。 据有关统计,2010年中国大陆出境游客在机场免税店和飞机上共购买了160件免税奢侈品。 贝恩预测,2011年中国大陆的奢侈品消费将增长25%,达到115欧元。 奢侈品销售额将增长8%,达到520亿欧元。 2012年,全球奢侈品销售额将增长8%,预计将达到1850亿欧元,超过去年的1720亿欧元,创下奢侈品行业发展史上的新纪录。 设计师品牌势头强劲。 在欧美、日本等发达时尚市场,中产白领阶层尚未走出经济衰退的阴影,消费十分谨慎。 欧洲中高端服装产业仍面临巨大压力。 大多数二线服装品牌在欧美传统市场举步维艰。 与此同时,值得注意的是,在高端服装行业,风格独特、个性明显的设计师品牌的发展势头并未减弱。 这是因为中产白领阶层对奢侈品的部分消费已转向个人风格明显的产品,且价格仅为一线品牌的三分之一。 设计师成衣品牌。 这一趋势在法国和德国的成衣展上得到了充分证实。

两年一度的巴黎国际服装展汇聚了欧洲成衣行业的主要品牌,在巴黎凡尔赛门展览中心举办。 我们看到巴黎成衣展近两三年有些不景气,展览面积一再萎缩。 与此形成鲜明对比的是,以设计师品牌为主力同时同地举办的“WHO’SNEXT”时装秀人气异常火爆,展厅爆满。 德国杜塞尔多夫的CPD成衣秀更是雪上加霜。 自2009年起,这个曾经欧洲最大的成衣秀不得不停办,转变成一个小而新锐的设计师品牌。 海量快时尚方兴未艾十余年。 以RAH&M、优衣库为代表的大众快时尚品牌在国际时尚界异军突起。 快时尚主要针对年轻消费者,因此也被称为年轻时尚。 快时尚品牌往往在繁华的时尚商业区开设非常大的品牌店。 他们快速响应一线品牌,尤其是国际设计大师,并提供实惠的价格,让年轻消费者轻松购物。 他们还经常更换新产品和款式,以吸引消费者经常光顾。 ,从而创造了一个又一个商业神话。 RAUNIQLO品牌拥有者近年来在全球财富排行榜上名列前茅,几乎全部成为所在国家的首富。 当前国际时尚界的总体趋势是,时尚市场金字塔上下端的顶级奢华时装和大众快时尚流行,而中高端成衣时装则在时尚市场金字塔的上端和下端流行。中间层比较难。 欧美二线中高端成衣品牌正在中国、印度、俄罗斯、巴西等新兴经济体寻求发展机会。

中国时尚产业的国内市场尚不成熟。 中国时尚产业是伴随着改革开放和经济繁荣而孕育和发展的。 20世纪80年代,中国服装工业和加工业逐渐形成。 20世纪90年代初,中国业内人士形成了品牌意识。 这只能算是中国时尚产业的酝酿期。 20世纪90年代中期,中国人民已经丰衣足食,进入全面建设小康社会阶段。 人们不仅要穿得暖和,还要穿得漂亮、漂亮。 中国已发展成为世界规模最大的服装生产国和出口国。 我国服装行业的加工能力和技术水平有了很大提高,产品质量和设计水平也能满足国内大众消费的需求。 这一时期的中国服装企业,无论是以加工起家的单品量产品牌,还是以系列化开发为主的设计型中高端产品,都意识到需要开始品牌建设。并专注于产品设计开发和品牌形象推广。 。 90年代中后期可以说是中国服装行业的创业高峰期。 进入21世纪,中国经济进入快速发展时期,中国服装产业迎来多元化发展。 与此同时,中国时尚市场全球化进程也在加速。 国际一线品牌纷纷进入中国,并以北京、上海为起点。 其他大中城市商业活动深入发展。 中国的服装产业经历了三十多年的成长,但准确地说,中国的时尚产业只有十几年的发展历史,还处于不成熟的青少年时期。 中国时尚产业的发展过程并不是像法国、意大利等发达国家那样自上而下的时尚民主化过程,而是自下而上的转型升级和调整。

我国首先有加工业,然后才有品牌意识的萌芽和品牌的开发建设。 服装业已成为行业的主力军。 就市场而言,发达国家的时尚市场金字塔不能与我国的时尚市场金字塔划等号。 随着我国经济持续又好又快发展和市场全球化进一步推进,重叠部分将日益明显。 现阶段,成衣产业是我国时尚产业的主力军。 近两年,尽管受到国际金融危机影响,我国中高端服装消费仍保持强劲增长。 近两年,不少男装、女装、童装品牌的销售业绩均以两位数的速度增长。 不少年轻时尚品牌也十分活跃,业务布局已扩展到乡镇,给消费者提供了丰富且实惠的服装选择。 高级时装时尚也受到北京、上海等经济发展水平高、消费能力强的时尚城市富裕阶层和名人的青睐。 北京西单商圈的不同商业业态已成为我国时尚市场金字塔的缩影,包括金融街商场的奢华时尚、著名服装定制店的高级时装、中高端成衣等。中油百货、西单商场时尚,大悦城年轻时尚。 多品牌集合店备受关注。 我国的设计师品牌也在20世纪90年代中后期开始出现。 但国内中高端时尚品牌分销渠道单一,限制了个性独特、受众群体有限的设计师品牌的发展。 十多年来,国内中高端时尚品牌的主要分销渠道一直是专卖店或百货公司的店中店,这需要相当的资金实力和经验丰富的营销管理团队。

尤其是风格独特、创意十足的产品系列,往往受众群体有限,无法满足商场每月销售的底线要求。 欧美设计师品牌生存的主要分销渠道——多品牌集合精品店,近两三年才出现在上海和北京。 例如,在上海田子坊、新天地、外滩等地开设了新锐设计师品牌集合店。 越来越多的投资者或基金经理开始关注设计师品牌集合店在中国大陆的发展。 香港的IT和上海的SEVENDAYS已经开始通过商场或商场的店中店征集设计师品牌。 网络已成为一种新兴的分销渠道。 线上销售近三四年也开始涉足时尚行业。 淘宝商城去年成功开设了网上服装商城。 并实现销售业绩220亿元。 在杭州市政府的大力支持和推动下,今年淘宝商城与杭州市服装设计师协会合作推出了D2C设计师时装销售平台。 杭州出生的设计师吴海燕、谢锋、张义超、邓立夫、吴季的合作就是一次尝试。 D2C设计师时装销售平台首日浏览量达14万,邓立夫的一款产品当天销量破千。 网上销售已成为新兴的时尚分销渠道。 近年来,从奢侈品牌、设计师品牌到快时尚品牌、运动服饰品牌,纷纷推出线上销售平台。 网购逐渐成为80后新生代尤其是90后新生代的消费习惯。 展望未来五到十年,中国经济将继续稳定发展,中国时尚产业在国内市场将有更大的发展空间。

中国时尚产业将首先立足国内市场,在助推我国经济繁荣的同时分享我国经济发展的成果,以多品牌多元化战略进一步拓展市场版图。 与此同时,有条件的时尚品牌或设计师也会尝试走出国门,寻求开拓国际市场的机会。 中国不仅要加工世界流行时尚,还要培育高附加值品牌,服务国际时尚市场。 今年是我国“十二五”规划的开局之年。 中国逐步从生产大国转变为品牌强国的号角已经吹响。 在北京、上海两大时尚城市的带动下,在全国100多个纺织服装生产基​​地和数十个相关轻工基地的参与下,中国时尚产业以服装、服装等轻纺产业为基础,配件,正在发展走向设计创新和技术创新的品牌之路。 同时,要更加注重环保低碳,提高产品品质和附加值,建设资源节约型的中国时尚产业。